Balneario de Mondariz dá un paso adiante na comunicación de vangarda coa creación dun podcast, inicialmente de cinco capítulos, para dar a coñecer ás novas xeracións a historia de tres séculos termais que o converteron nun referente europeo. Un proxecto das xornalistas Roser Carrera e Ana J. Pastor, creadoras do podcast “Conversas ás toas”, que se basea as vivencias dunha escritora, Otilia Casanova, que, na época dos felices anos 20, trasládase á vila termal onde deixou oculto un misterio.
Se a principios do Século XX, Balneario de Mondariz innovou coa publicación do seu xornal e revista propios e posteriormente, en 2005 baseou todo o seu proxecto de recuperación na comunicación tradicional e dixital, agora aposta por esta nova ferramenta que establece conexións efectivas coa audiencia grazas á hiperpersonalización baseada nas preferencias de contidos e contextos que se converten nunha oportunidade de compromiso e lealdade cos oíntes.
“Conversas e ás toas” creou unha mensaxe moi creativa, personalizado e eficaz neste proxecto ao que denominaron “A flor da auga”.
Este medio, tras tres meses de traballo, permitiu a Balneario de Mondariz contar historias de forma orixinal e atractiva, xerando unha conexión emocional cos oíntes. Para iso, coidouse o formato, o ton, o estilo e a mensaxe, adaptándoo á audiencia máis nova.
Cunha periodicidade cada tres semanas, imaxe gráfica de Alfonso Marcet, e unha difusión nas principais plataformas e agregadores (Spotify, Ivoox, Google Pódcast, Amazon Music…), “Conversas e ás toas” conseguiu destacar no panorama dixital a partir dunha campaña de difusión a través de redes sociais e grazas ao interese que a historia de Mondariz esperta en todos os colectivos.
Cada capítulo, duns 30 minutos, achega ao oínte a un momento histórico e á importancia dos personaxes que visitaron a vila termal, poñendo en valor o papel da muller, finalizando cunha entrevista a directivos de Balneario de Mondariz que explican a importancia do aspecto termal ou histórico que se tratou no episodio.
Así, comézase co “A secreto da auga”, para continuar con “Os amores secretos”, “A beleza dunha burbulla” e “Xogo de pelotas”. Catro capítulos gravados nos estudos de “Conversas e ás toas” e un final realizado en directo no Balneario de Mondariz con presenza de público e convidados.
“A Flor da auga” ten como sintonía o tema “Eppur se muove” e refachos extraídos do tema “Planetesimal”, ambos os do álbum “Mãe”, de Quico Comesaña, Premio Martín Codax dá Música 2023. Ademais, incorpora o tema “Ausencia”, de Eugenia Osterberger, interpretado por Ana Pastor e Lucas Villar e transformado en son de caixa de música, que se converten en momentos musicais moi característicos. Ademais, os sons de auga e natureza gravados no Balneario de Mondariz tamén nos trasladan á Galicia de principios do Século XX.
Unha historia máxica
Pero que nos descobren Roser Carrera e Ana J. Pastor? Todo comeza cando as xornalistas atopan uns obxectos dunha antiga visitante do Balneario de Mondariz: un chapeu, unha guía de viaxes escrita da súa propia man e unha caixa de música cun caixón secreto pechado con chave. Terán que viaxar á Vila Termal e percorrer o espazo, axudadas pola guía de viaxe, para desentrañar as claves que permitan coñecer o paradoiro da chave e resolver o misterio que encerra a caixa de música.
Unha formulación que trata de servir de guía aos oíntes para que poidan realizar o mesmo percorrido, ao mesmo tempo que se mostran os atractivos actuais do complexo termal, a través dunha historia ficticia e en clave feminista, pero con elementos históricos veraces, que convide a gozar dunha nova experiencia de lecer e cultura no Balneario de Mondariz. Todo en clave de humor e cun contido evergreen, con episodios atemporales onde se identifique os valores de marca de Balneario de Mondariz para apoiar as accións do 150 aniversario do Balneario de Mondariz.
Esta nova formulación de comunicación baséase no informe Dixital News Report España 2023 da Universidade de Navarra, que asegura que o mercado español converteuse no líder de escóitas de podcasts en Europa –cun 45 % dos usuarios que os escoitan polo menos unha vez ao mes e un 28 % que o fan semanalmente–.
Ligazón de “A Flor da auga” en Spotify:
